Apa yang Dimaksud dengan Behavioral Targeting?
Behavioral targeting adalah teknik yang digunakan dalam digital marketing untuk mengidentifikasi dan menyajikan iklan kepada pengguna berdasarkan perilaku online mereka.
Ini dapat dilakukan dengan mengumpulkan data tentang apa yang pengguna lakukan saat menjelajahi internet, seperti situs web yang mereka kunjungi atau kata kunci yang mereka masukkan ke mesin pencari, dan kemudian menggunakan data tersebut untuk menyajikan iklan yang relevan kepada pengguna tersebut.
Dengan demikian, behavioral targeting dapat membantu perusahaan menyampaikan pesan pemasaran yang lebih efektif kepada audiens yang lebih terfokus.
Apa itu Behavioral Targeting ?
Behavioral Targeting merupakan jenis periklanan online yang menggunakan informasi tentang cara Anda menggunakan internet untuk menargetkan iklan.
Ini menggunakan cookie dan teknologi lainnya untuk mengumpulkan data tentang kebiasaan browsing Anda, yang kemudian dapat digunakan untuk membuat profil minat dan perilaku Anda.
Behavioral Targeting sering dibandingkan dengan metode periklanan tradisional seperti surat langsung, iklan cetak, iklan televisi, dan spot radio.
Namun berbeda karena menggunakan file cookie anonim, bukan nama atau alamat individu (atau bahkan nomor telepon) sebagai bagian dari prosesnya untuk mengumpulkan informasi tentang minat pelanggan.
Hal ini memungkinkan perusahaan untuk memasarkan produk yang disesuaikan secara lebih tepat terhadap individu-individu tertentu sekaligus memberikan transparansi yang lebih baik kepada mereka tentang mengapa mereka melihat jenis iklan tertentu dibandingkan yang lainnya.
Bagaimana Cara Kerja Behavioral Targeting?
Behavioral Targeting menggunakan cookie dan teknologi pelacakan lainnya untuk mengikuti aktivitas online Anda, seperti situs web yang Anda kunjungi, aplikasi yang diinstal pada perangkat Anda, waktu yang dihabiskan di setiap situs web atau aplikasi
(misalnya, menit yang dihabiskan untuk menjelajah), dan alamat IP. Penargetan perilaku dapat digunakan oleh pengiklan (yang ingin menampilkan iklan) atau situs web (yang ingin mengirim konten yang ditargetkan).
Contoh: Sebuah restoran mungkin menggunakan Behavioral Targeting sehingga ketika seseorang mengunjungi situs web mereka, mereka melihat iklan untuk salah satu hidangan populer mereka.
Apa Manfaat Behavioral Targeting?
Salah satu manfaat terbesar dari Behavioral Targeting adalah bahwa hal itu bisa lebih hemat biaya daripada bentuk iklan lainnya.
Dengan menggunakan analitik prediktif, Anda akan dapat menjangkau pelanggan yang tepat pada waktu dan tempat yang tepat.
Ini berarti kampanye Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk meningkatkan penjualan atau hasil perolehan prospek daripada jika Anda hanya melakukan bentuk iklan tradisional.
Bagaimana Anda Bisa Mendapatkan Manfaat dari Behavioral Targeting?
Behavioral Targeting memungkinkan Anda menargetkan iklan berdasarkan perilaku pelanggan.
Hal ini dapat membantu Anda menghemat uang untuk iklan dan menemukan pelanggan baru, serta meningkatkan penjualan.
Ada pro dan kontra terhadap Behavioral Targeting. Meskipun mungkin bukan alat terbaik untuk setiap situasi, bisa menjadi cara yang kuat dan efektif untuk menjangkau lebih banyak pengguna.
Dengan strategi dan perencanaan yang tepat, Anda akan dapat menyampaikan pesan Anda dengan cara yang sesuai untuk merek Anda.
Di satu sisi, ini dapat digunakan sebagai alat bagi pemasar untuk mendapatkan lebih banyak data tentang audiens mereka. Baik melalui surat langsung atau iklan online.
Hal ini memungkinkan mereka untuk menyesuaikan pesan dengan lebih baik dan menciptakan produk yang akan beresonansi dengan pelanggan mereka.
Di sisi lain juga, teknologi ini telah digunakan untuk waktu yang sangat lama sekarang (dan bahkan telah digunakan oleh politisi), jadi mungkin tidak etis bagi semua orang yang menggunakannya.
Penting juga untuk dicatat bahwa hanya karena seseorang menggunakan teknologi ini bukan berarti mereka menargetkan siapa pun secara khusus.
Sebaliknya, ini hanyalah cara lain untuk menjangkau orang-orang tanpa mereka sadari setiap saat.
